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    阳光房厂家不能只热衷于多元化延伸发展

    2018-12-29 16:15:06      点击:
            现今不少阳光房厂家也越发重视品?#39057;?#24314;设。?#27426;?#30446;前我国阳光房厂家在品牌战略上还存在不少误区,并没有理解品牌战略的核心。因此,各阳光房厂家创建品牌,应该从战略高度的角度展开思考,清醒认识品牌建设的精髓。 

           多元化这个理念它并没有错,错在忽视品牌成长和定?#36824;?#24459;的非相关延伸。很多阳光房厂家?#19981;?#22810;元化延伸的主要原因有两个:一是抗风险能力不足,因为多元化表面上看能使阳光房厂家增加生存的可能性,这与"不要把鸡蛋放在同一个篮子里"道理一样;二是缺乏核心竞争力。的确,不少阳光房厂家家习惯赚快钱,投机心理较强,很容易将目光投向其他成长性高的行业。这就造成了阳光房厂家热衷于多元化延伸发展,许多厂家深陷多元化陷阱。
     

    阳光房品牌要想发展,必须认清行业发展核心趋势,避开误区

            通过电视广告的宣传推广,的确让一部分阳光房厂家尝到了甜头,也在?#27426;?#26102;期内为某些品牌带来?#21496;?#22823;成功。在消费者面对多种阳光房无所适从的时候,突然发现了一个熟悉的品牌,关于厂家实力、品质可靠、售后有保证?#20154;?#26377;的信任都建立在这个名气之上,消费者就可以做出轻松的选择。但是,没有明确的品牌定位或者品牌胡乱延伸不断稀释原有的品牌?#29616;?#20215;值,当阳光房厂家面临渠道?#39029;?#24230;下滑,这种空心化的品牌最终?#27426;?#20250;失去品?#39057;?#25104;长性。 
     
           价格战作为厂家快速打击对手、迅速提升市场销量和强占市场的有效武器,一直被许多厂家所青睐。由于我国阳光房产品的同质化现象?#29616;兀?#21508;品?#39057;?#21334;点大同小异,"价格战"现象显得尤为?#29616;亍?#20215;格战在让厂家尝到一些甜头、取得更多市场份额的同时,也使厂家资金链紧张,进而影响其它经营活动,?#29616;?#38459;碍了厂家进一步发展。虽然价格战可以迅速提高市场占有份额,短时间完成较大销量。但对于大多数厂家?#27492;擔?#20215;格战只是也只能是一种营销技术,而不是一种战略。
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